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沱牌酒业白玉峰:网络推广涉及多方面因素

发布日期:2021-12-20 17:49   来源:未知   阅读:

  和讯网消息:2012年3月30日,由四川证监局指导、四川上市公司协会与和讯网联合主办的“资本中国——全媒体时代投资者关系管理与危机公关管理”巡回启示论坛成都站在成都隆重召开。

  在主题为“全媒体时代上市公司危机公关管理”的圆桌讨论环节,沱牌舍得酒业股份有限公司公共关系部经理白玉峰以其实践经验,分享了他的观点。他指出,网络推广并不是一个单纯的点的问题,它涉及到多方面的因素。

  白玉峰:沱牌舍得的公共关系部是去年才成立的,白酒行业相对是比较传统的行业,我们这个部门的成立是公司的第一次,当时面临很大的压力,其实并不是在技术层面,而是在这个过程中不断地推动公司的转变,包括观念上的转变等等,这个过程对我们来讲,我自己的体会是过去一年是最大压力的一年。

  技术层面来讲,刚刚接手公共关系部第一次中高层开会,当时所有的人都作了一个很详细的PPT材料,但是我什么都没有做,我直接上去把上网卡连上网,打开网络,给所有的领导演示了一遍,我说我做一个PPT,你可能认为我作假,而我全部都是实时搜索出来的东西,比如沱牌舍得的东西是什么东西?传统时代你说你是什么你就是什么,但是在互联网时代,别人搜到你是什么你才是什么,当时就明显感觉到,我们在网上有很多负面的东西没有得到及时的处理,有些甚至根本就是一个谣言,而你没有处理,没有面对它。

  第二,当时还通过百度指数搜索了一下,搜索的时候我做了几个对比,包括五粮液000858股吧),我们输入五粮液的时候,和五粮液相关的词有哪些?包括五粮液1618,五粮液招商,五粮液价格,总共十个词,其中只有一个是五粮液股票。我再输入泸州老窖000568股吧)等等其他品牌,总的来说它的品牌关键词还有其他相关和销售、价格相关的关键词占很大比例,而和股票相关的关键词比例很小,而当我们输入沱牌舍得的时候,你发现百度指数里面只有三条,说明我们当时在互联网上面临很大的困境,当他们在上面输入沱牌舍得的时候不会想到你是一瓶酒,大家只认为沱牌舍得等于是股票,但不等于酒,这是很麻烦的一件事,你必须要把这个对等起来,我当时的发言给领导也留下了深刻的印象,在做的过程中我们做了很多细致的工作,因为时间有限,就不详细阐述了。

  第一、搭建一个官网、企业报、杂志、官方微博、官方博客、官方讨论区为中心的自媒体传播体系,这个自媒体传播体系外围扩散开就是行业媒体、财经媒体、综合门户网站和最外围的SNS,这是一个体系化的东西。

  第二、危机公关的精髓不是出现危机之后再处理,而是发生危机之前把一些东西做好,就是要建立起公共关系的资源体系,比如我们的媒体资源,我们的社会资源,我们的名人资源。

  第三、事件营销,我们经常要做一个事件出来,随时发出一些声音,所以当我们登陆沱牌舍得官网或者我们微博的时候,会发现我们每个月都有各种各样的活动和事件出来,在事件过程中让公众不断累计对你品牌的认识。

  第四、战略公关层面,也就是说,前面我们是解决了传播路径的问题,后面最后一个问题我们要解决的是,我们要传播什么的问题,这是内容的问题,整个体系就是一个进攻一个防守,这个体系的建立就是我最大化地把我的信息传递出去,而防守就是为危机公关打下一个基础。2022江苏镇江公务员笔试今日开始打印准只会造成疾病与坏情绪的恶性循环胸廓扩张